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Miércoles 18 de agosto de 2010 - Actualizado hace 12 minutos
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La FLA consolidará ventas por 900 mil millones de pesos Colprensa - 3 Comentarios
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Publicado: 28.07.2010
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Medellín. Con 52% del mercado nacional, la innovación de productos, el aumento de sus utilidades, y el reto de poner este año en el mercado entre 59 y 60 millones de botellas, la Fábrica de Licores de Antioquia pasa por uno de sus ejercicios más positivos.
El gerente de la empresa, Andrés Isaza Pérez precisó las razones del resultado positivo de la licorera antioqueña.
¿Cuáles han sido los logros trascendentales del actual ejercicio? De enero a junio de este año, lo más importante es ver la participación del mercado por fabricante, algo que no lo decimos nosotros, sino la multinacional AC Nielsen. El periodo abril-mayo da el reflejo de lo que ocurre en los últimos tres años móviles que pasaron, siendo el 2008 donde la Fábrica en la suma de sus dos productos más importantes: aguardiente y ron, pasó de un 48 a un 52 por ciento del mercado.
Colprensa
Un competidor como la Industria Licorera de Caldas pasó del 20,9 al 16,4 por ciento; la Licorera de Cundinamarca permanece con cerca de un 14 por ciento, y la del Valle en los tres últimos años pasó del 10,1 a 9,6 por ciento. Las demás están por debajo del cinco por ciento.
Esto demuestra que el ejercicio de innovación, desarrollo de nuevos productos, estrategia de mercado y estrategia comercial, han tenido un efecto positivo para la licorera, porque detalla el consumo de los clientes.
En valores, la cifra enero-junio de 2009 frente a junio de 2010, pasó de 15,1 millones de unidades a 16,7 millones de unidades, lo que significa ventas adicionales para un crecimiento de 10,9 por ciento en unidades.
En pesos, la FLA pasó de 213 mil millones de pesos a 238 mil millones de pesos aproximadamente.
¿Y cómo se explica el aumento de la FLA y el bajón de la competencia?
Esto obedece a la gerencia de todo el equipo directivo. Lo primero para tener éxito es que hay unas estrategias y políticas de innovación y desarrollo de nuevos productos, igual que el fortalecimiento de las marcas. El aguardiente antioqueño tradicional se fortalece con el sin azúcar, lo mismo que los nuevos lanzamientos innovadores que son un éxito en el mercado como el Silver 1493, un aguardiente premium por primera vez en Colombia. Hay innovaciones en los rones 8 y 12 años, tanto en presentación como en su composición, con los cuales la FLA se ha ganado los más importantes premios en el mundo en los últimos tres años. Apenas hace un mes se ganó los premios del Concurso Mundial de Bruselas, el Monde Selection y el International Taste Quality Institute (ITQI) and Superior Taste Award, a la altura de los licores más importantes del mundo. La FLA ya no es una fábrica local, sino internacional, que compite con los más grandes.
Para llegar a estas cifras lo primero es tener un equipo técnico comprometido y una
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